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Blumenmarketing Austria

03.03.2017 | von Ing. Andreas Felber

2008 wurde von 8 Gärtnervereinigungen und einer Innung eine neue Werbeorganisation gegründet, die sich zum Ziel gesetzt hat, die Gartenbaubetriebe durch gemeinsame Marketinginitiativen zu unterstützen. Durch die Beiträge der Mitgliedsorganisationen, Kostenersätze von Gärtnereien, Einnahmen durch den Verkauf von Eigenmarken und Fördermittel werden seither zahlreiche Projekte durchgeführt.

© LK Österreich
© LK Österreich
Die Werbemaßnahmen werden im Fachbeirat des Blumenmarketing Austria besprochen, der sich aus dem Vorstand und den Geschäftsführern der Landesverbände zusammensetzt. Einige dieser Aktionen werden mittlerweile auch von Gartenbaubetrieben außerhalb Österreichs umgesetzt.
Rundfunkkampagne: Seit Beginn wird laufend Werbung im Rundfunk betrieben und dazu werden eigene Werbespots kreiert.
Schule in der Gärtnerei: Das Projekt wird in Zusammenarbeit mit AMA Marketing GmbH und den Landwirtschaftskammern umgesetzt. Weitere Informationen sind unter schuleindergaertnerei.at zu finden (siehe Links zum Thema).
Beetgeflüster: das Kundemagazin der Gärtner, das 4 Mal im Jahr erscheint, in dem alle aktuellen Werbeaktivitäten ihren Niederschlag finden und sich Kunden durch Betriebsreportagen über die vielfältige und verantwortungsvolle Tätigkeit der Betriebe informieren können. Mit einer Gesamtauflage von ca. 140.000 Stk. hat sich das Magazin, das nur bei Gartenbaubetrieben erhältlich ist, mittlerweile sehr gut etabliert. Die aktuelle Ausgabe findet man auch unter beetgefluester.at (siehe Links zum Thema).
Eigenmarkenlinie der Gärtner: Um sich von den Produkten des branchenfremden Mitbewerbs abzugrenzen, wurde gemeinsam mit der Gärtnergenossenschaft GartenBauCentrum eine eigene Produktlinie mit hochwertigen Erden und Düngern entwickelt.
Gemüse- und Gartenpflanze des Jahres: Die Gemüsepflanze des Jahres wird seit 2016 österreichweit angeboten und beworben. Das Gemüse des Jahres wird jährlich vom Fachbeirat mit dem Ziel festgelegt, Kunden für Neuheiten in den Gärtnereien zu empfänglich zu machen.Die Gartenpflanze des Jahres wird vom Bund Österreichischer Baumschul- und Staudengärtner ausgewählt und soll das Augenmerk der Kunden jedes Jahr auf eine andere Gartenpflanze legen.
© Archiv
Weiters wurden die Aktion „Pflanzen zum Wohlfühlen“ (pflanzen-zum-wohlfuehlen.at) zum Thema Grünpflanzen und ihre positiven Wirkungen auf den Menschen, sowie ein Projekt zum Thema „Bienen und Schmetterlingspflanzen“ durchgeführt. Informationen zu den einzelnen Werbeaktivitäten findet man unter gartenbau.or.at (siehe Links zum Thema).

Kontaktdaten
Blumenmarketing Austria
Schauflergasse 6, 1015 Wien
Geschäftsführerin: DI Karin Lorenzi
E-Mail: office@gartenbau.or.at | Telefon: 01/53441-8559

Links zum Thema